Când Anthony Vaccarello s -a prezentat la Saint Laurent în 2016, a avut pantofi enormi de umplut. În doar câțiva ani, predecesorul său Hedi Slimane a modificat radical imaginea publică (nu mențiunea numele) a mărcii, stimulând veniturile prin reînnoirea aproape orice despre gama sa de produse, precum și punctul de vedere. Cu toate acestea, la fel de repede, el a decis să plece, precum și Vaccarello a apărut la locul său, într -o poziție extrem de precară: brandul tocmai a fost supus unei schimbări estetice extrem de publice, precum și extrem de considerabile, care a fost extrem de proeminentă Cu cumpărătorii, dacă nu cu critici. (În cele din urmă, cumpărătorii sunt cei care contează pentru compania -mamă a mărcii, Kering.) Vaccarello a trebuit să facă mai mult decât să traducă munca lui Slimane în cele din urmă, cu toate acestea, momentul a fost greșit pentru o schimbare uriașă în colecție. Cu toate acestea, după doi ani, timpul pentru asta poate fi acum.
În luna mai, am compus exact despre modul în care o parte uriașă din strategia de poșetă a Saint Laurent în ultimii ani a avut, de fapt, o mulțime de pungi de umăr cu clapete extrem de asemănătoare cu hardware cu logo. Modificările de sortiment un pic cu fiecare nouă colecție, cu toate acestea, aspectul a fost stabilit extrem de devreme sub Slimane, precum și a balonat pentru a prelua cea mai mare parte a identității poșetei la YSL. Celălalt aspect uriaș al sortimentului de poșetă al mărcii este Sac de Jour, care a fost, de asemenea, o adăugare destul de timpurie sub Slimane, care a rămas în mare parte neschimbată în cei doi ani de când Vaccarello și Ca o alegere mai puțin structurată pentru dimensiunile mai mari ale geantă. Imaginea publică a pungilor mărcii a ajuns să fie puțin stagnată.
Geanta Saint Laurent Bellechasse, 1.990 USD prin Nordstrom
Cea mai notabilă completare a poșetei constante sub Vaccarello a fost probabil Bellechasse, care este o geantă de umăr neutră, adaptată, fără hardware -ul logo -ului care definește cele mai compacte opțiuni YSL. A fost un succes moderat, cel puțin bazat pe percepția mea, cu toate acestea nu a fost tipul de geantă care a transformat interesul pasionaților de geantă, precum multe dintre primele debutare ale geantă sub Slimane. Vaccarello a arătat câteva indicii că el înseamnă să supravegheze introducerea mai multor pungi precum Bellechasse, cum ar fi Amalia fără marcă, care este o geantă de șa fără logo, care se află recent în magazine.
Problema Saint Laurent ar putea fi pe cale să se confrunte, este însă că aceste noi stiluri nu sunt deosebit de unice sau de atenție, precum și pungile din formația Saint Laurent care sunt, toate au fost bine înțelese de public de mai mulți ani precum și încep să arate o anumită oboseală. Este important ca toate mărcile să aibă o linie care să includă o mulțime de piese mai liniștite, cu toate acestea, deoarece poșetele sunt tranzacția publică cu o linie de modă pentru mult mai mulți oameni decât vor putea vreodată să aleagă pantalonii de piele ale unei mărci sau rochii de sărbătoare dintr -o linie , este necesar să aveți o alegere de transformare a pieselor de marcă super-distincte. Dacă lăsați cumpărătorii să se obosească de acele stiluri fără să ofere ceva nou, precum și interesant, cumpărătorii tind să privească în altă parte, precum și devine mai greu să mutați și acele opțiuni mai subtile. Stilurile Keystone oferă un cârlig pentru întregul brand, precum și ce trebuie să fie păstrate proaspete.
Geanta Saint Laurent Amalia, 1.990 USD prin Nordstrom
Dacă aveți nevoie de un exemplu recent de o marcă de gestionare greșită a acestei rutine un pic de la o schimbare de designer, puteți căuta la Givenchy, care lasă Antigona, Nightingale, precum și Pandora Meniere fără a oferi ceva la fel de interesant de găsit în continuare. (Acordat, Givenchy a încercat cu orizontul, cu toate acestea, execuția a fost puțin oprită, precum și geanta nu a prins la fel de larg.) Saint Laurent s-ar putea îndrepta potențial spre această aceeași soartă obositoare, înțelepciune a mâinii, dacă ar fi fost Nu are ceva distractiv în conductă pentru cumpărători în sezonul următor sau doi.
Aceasta este percepția pe care o primesc de la cumpărători, oricum-sunt dispuși să distreze stilurile slimane-esque deocamdată, cu toate acestea, el a furnizat brandului atât de multe concepte reinterpretabile în scurt timp. Vaccarello va trebui să se aventureze mai departe în curând, în curând, cel puțin cu un debut imens sau două. Să înțelegem ce credeți despre specificul Sfântului Laurent în comentarii.